股票投资公司文旅部在2023年就通报过好几起虚假宣传的事

这事儿说起来挺简单，2025年12月初有位大爷在北方某个景区拍了张照片，没用滤镜也没摆姿势，穿着普通外套扶着栏杆，背景是几级台阶和几棵秃树，没人想到这张图会火起来，结果先在微博抖音上小范围传开，到12月底被几个旅游账号转发，到了2026年1月初，全网都在刷这张照片。

大家转发这张图，是因为它太真实了，和那些“天空之境”“宫崎骏同款火车”的照片相比，这张图里什么都没有，可就是这种空荡荡的感觉，打动了不少人，茶卡盐湖的“天空之境”，其实是靠人工加水造出来的，游客踩上去全是泥巴，呼伦贝尔那列网红小火车，铁皮都生锈了，还有那个号称“亚洲第一瀑布”的地方，连水管都没藏好，这些都不是偶然现象，文旅部在2023年就通报过好几起虚假宣传的事，我们早就习惯了被美颜滤镜欺骗，只是这次有人把真相拍了下来。

评论区也挺有意思，有人看完图就取消五一出行计划，还有人说旅游不是为了发朋友圈，是为了躲开朋友圈，后来冒出个“反套路旅行照大赛”，大家晒出自己拍的翻车现场，兵马俑前挤成表情包，富士山雾大只剩山尖，凉皮里吃出塑料袋，这些图没人点赞但评论很多，大家更愿意看别人的真实狼狈样子，不爱看精心设计的完美人设。

过去旅行是个人的事，拍张照片当作纪念就好，现在却要挑合适的衣服、找好看的角度、调好光线，还得写几句有感觉的文字，否则发出去没人点赞，就像这趟白去了，年轻人特别容易感到压力，出去玩像完成任务一样，玩不好就担心形象受损，日本早就流行“里旅游”文化，不专门去景点打卡、不拍照、只是随便逛逛，但这在中国一直没火起来，可能我们还没学会怎么放下表演。

算法也在其中起了作用，抖音和小红书倾向于推送那些色彩鲜艳、没有人的风景照片，让人们觉得这才是旅游照片该有的样子，结果真实的照片反而没人关注，数据显示有问题的内容曝光量减少了78%，那位大爷的图片能火起来纯粹是个意外，它没有按照常见的方式呈现，反而逃过了算法的筛选，正好被普通用户看到，这说明大家确实已经对那些千篇一律的完美旅行模板感到厌倦了。

有些地方开始试着改变，苏州推出巷子散步地图，杭州弄出无相机景区指南，意思是让人别总想着拍照，多走走看看就行，浙江有个景区去年底试了禁止直播打卡区，一开始很多人骂，后来发现游客停留时间变长了，大爷那张图没有官方支持，也没有人策划，但它悄悄提醒我们，旅行可以不用发朋友圈，也可以不带相机，甚至什么都不拍，只要人觉得舒服，那就够了。

我特别佩服那位大爷，他可能没想过自己拍的照片会火起来，也没打算表达什么深刻的东西，就是随手一拍而已，这张照片却像一面镜子，照出我们这些年被旅游照片绑架的样子，大家都活得太累，连出去玩都要演戏一样，现在有人站出来说“我就这样”，反而让人感到轻松，也许以后我们也能学着放下手机，不是为了给别人看，只是自己看看。